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时隔四年微信7.0上线:全面迎战抖音、头条

昨晚7点左右,微信迎来了一次重磅更新,7.0版本正式上线,瞬间就刷遍微博和朋友圈。

根据版本历史记录的描述,此次有多项重大新功能上线。要知道距离微信上一个重大版本6.0上线,已经过去了四年多。

微信7.0的发布掀起了移动互联网舆论的高潮,这个大跨度的版本升级不得不说变化真的很大。在这次更新的版本中,整个微信界面和之前有了很大的区别。

最明显的是微信图标颜色变浅了,由之前纯绿色变成偏向低饱和度的粉绿,风格更加清新现代。

《In My Secret Life》是此次7.0版本更新开屏的背景音乐,我个人猜测,应该是喜欢音乐的张小龙亲手挑选的。

此举来看,张小龙是要把任何能利用的地方全都要利用了。但是不可否认的是,微信的每一步仍然都很克制,尽量就不在主界面给你乱加功能。

张小龙随后也在朋友圈发布了一段唯心主义大师王阳明的话:

1、微信将全面发力短视频?

新功能“时刻视频”怎么玩?

最引人注目的新功能是“时刻视频”。在错失短视频红利之后,这是微信在产品层面对短视频的重要探索。

“时刻视频”强调“记录眼前的世界”,与抖音、快手的slogan一样,都强调了“记录”这个关键词。

1.1、录制和查看入口

“时刻视频”的录制入口在底部tab“我”里面,右上角新增的“相机”标识点击进入即可录制,也可以直接选取相册中已有视频。

1.2、可编辑、可互动

上传的视频发布前还可以编辑,增加表情、文字、音乐、地理位置。“时刻视频”发布之后,好友还可以进行点赞、评论等互动。

1.3、更新提示

“时刻视频”的提示主要体现在头像的变化上。当好友上传了新的“时刻视频”后,头像会有微小变化,左上方有一个不完全闭合的圆圈。

2、点赞变“好看”?

「看一看」没那么简单

一直以来,「看一看」是一个业界不太看好,但微信内部非常重视的功能。

在本次更新中,官方介绍只是轻描淡写地提到:“可以在“看一看”里浏览,朋友认为好看的文章”。

在微信7.0版本,打开“发现”里面的「看一看」之后,你会看到一个全新页面:

原来只有一屏的信息流变成“好看”+“精选”的组合

原来的信息流页面变成“精选”,不过仍然是根据算法进行推荐。

而玄机就藏在“好看”里,此处“好看”中的内容不是机器算法分发,而是基于微信社交关系链的社交分发。

简单通俗些就是,出现的是你的好友认为“好看”的内容,更多体现的是圈层和兴趣的影响。

具体的改动,还要从公号中内容底部的“点赞”改成“好看”说起。

阅读数超过1万之后,就不再显示准确数字,而是变成X万。而原来的“点赞”按钮升级为“好看”,被赋予完全不同的功能。

可以这么说,腾讯在短视频领域和自媒体信息流领域已经失守。马化腾着急了,张小龙也不例外。

而“时刻视频”的上线,满足了微信用户的两大需求:

1、用短视频的形式记录生活,不受时长局限;2、为好友提供一个短视频互动的平台,从而加强群友之间的联系。

而“好看”的上线,又重新定义了“流量分发”这一概念:

用“中心化”的展现形式达到“去中心化”分发优质流量的目的。

不同于今日头条的算法推荐,微信对看一看内容推荐主要是基于用户兴趣、文章质量、朋友认为好看的内容等,进行的一个综合排序。

在经历了微信公众号流量红利的消逝,2018年的短视频革命的两轮失力,微信的“克制”已经不如从前了。

这一次,微信终于亮出了自己的底牌,进军短视频和信息流,所以网zhuan行业的从业者们可以备战微信了。

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